关于我们

骞和的由来

追崇张骞、郑和当年外交拓展、冒险探索的精神,“骞和”命名取意张“骞”与郑“和”。致力于帮助品牌实现全球的户外传播与广告投放。

我们的目标

配合中国品牌海外散打投放的转型,骞和致力于提供全球户外广告投放的效率和专业水准,并成为全球户外产业与中国的专业对接口。

我们的团队

有国际代理商4A丰富工作经验的团队,顺利对接海外媒体/国内品牌。由打造中国凯帝珂Kinetic的国内资深户外传播大师刘志彦 Jim Liu亲自带领、培训团队,以融贯中西的精神,期待为品牌提供专业化、国际化的海外传播服务。

服务特色

中国品牌海外户外投放现阶段多为任务型的点状投放,随着中国的全球品牌的成长与海外拓展,必须有更深入市场与媒体的洞察,骞和的服务以未来需求为蓝本,专业全面的传播服务做准备。

我们的服务项目

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全球媒体数据库

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Service Items

我们的服务项目

全球户外广告的企划与购买执行

提供各地的户外产业/媒体现况分析,消费者/受众洞察,以及户外传播策划方案与媒体购买的一条龙服务。

创意发展、广告当地化与制作

提供适合当地文化与习惯的广告设计与文案建议,针对不同户外媒体形式的创意要点,包括广告重新发展与转档的一系列制作。

整合方案执行与二次传播

提供海外投放的配套落地活动执行,以及国内的延伸报道宣传。

海外媒体的中国业务咨询与服务

提供海外户外媒体对中国户外产业的市场洞悉,以及其中国市场拓展策略与落地等相关服务。

Global media

全球媒体数据

我们在海外投放作业过程中累积了成千上万的户外媒体信息,在此基础上我们专门开发了集媒体搜索、方案制定等功能于一体的全球户外媒体数据库,目前已收录超过2000条海外媒体的有效信息,且在进一步增加中。以客户需求为导向,提升海外户外投放作业的标准及效率。



美国纽约

法国巴黎

英国伦敦

日本东京

澳大利亚悉尼

俄罗斯莫斯科

卡塔尔多哈

尼日利亚拉各斯

业务动态

近期投放案例与公司活动 >

三大中国品牌齐聚时代广场向海外华人拜年



强势助力北美车展活动


全球地标中心新年送祝福


世界十字路口活动配合



能源强国的门户占领


2019全球户外广告大会 - 中国「新零售、新户外」主题分享


市场动态

全球户外广告行业资讯及洞察

入乡随俗投户外

对要做海外投放的品牌而言,如果想影响当地让品牌更加深入人心,不仅仅是创造一时的热点,有必要入乡随俗投户外,学习当地及国际品牌的实际做法。

入乡随俗投户外


随着户外受众的回归,海内外品牌的投放逐渐趋于正常。我们看到与国内品牌进行海外投放时的谨慎相比,海外品牌在户外策略与创意上基于对当地的了解显得更为接地气也更为大胆,甚至将户外作为重点的传播渠道来和消费者进行沟通,这在上期文章“使用户外来创造热点事件”已有初步分享。


更进一步,对要做海外投放的品牌而言,如果想影响当地让品牌更加深入人心,不仅仅是创造一时的热点,有必要入乡随俗投户外,学习当地及国际品牌的实际做法。本文由此选取了近期一些优秀的海外户外案例,供大家参考。希望看到更多品牌在节期或常规投放时站在前人的肩膀上,有更多精彩案例,提升海外投放更上层楼。


尝试不一样的媒体形式


国内品牌在选择海外媒体的时候,一般会优先选择地标做一些短期的发布用于后续的公关宣传,譬如常见的伦敦莱斯特广场、纽约时代广场、东京涉谷等等。任务型的发布靠媒体本身的光环带来关注的流量,但常规的地标发布越来越常见,想要破圈吸引更多人关注就越来越需要配合创意与活动,或者另辟蹊径尝试不一样的媒体形式。


立顿最近在国际和平日选择用伦敦、悉尼、布鲁塞尔、阿姆斯特丹等地来做户外地标投影,就是这样的案例。如果仅仅是在地标大屏做常规的投放,因为内容主要靠文案取胜,未必能取得投影这样的轰动效果,毕竟当地人对景点和地标熟视无睹,而与众不同的广告形式更能吸引到他们眼球。



选择当地人群集中的场所


地标覆盖的往往兼具国际和本土人群,如果要深入当地,品牌不妨选择当地人群集中的场所,譬如交通枢纽、商业中心等等,当地的目标人群在哪里,就选择最优的媒体形式来与之沟通即可。


对预算有限的品牌,可参考哥斯达黎加的做法。为了吸引伦敦人过去旅游,哥斯达黎加将当地人汇集的火车站贴成热带雨林的效果,从一个乘客的角度而言,它所带来的视觉冲击和沉浸式体验是其它场所的常规发布所不能比拟,户外的优势在这体现得淋漓尽致。



如果预算足够,则可以考虑沃达丰的做法。沃达丰发力推广5G,在伦敦使用户外掀起了一场红色的品牌风暴!以大巴为移动的品牌符号,连接大小屏在主要交通节点及节点之间实现网络化高密度传播,市民想不看这亮眼的红都难!



用当地人来为自己代言


品牌去海外投放,选了合适的区域,用了当地的媒体,如能用当地人来为产品和自身的利益代言,让消费者和用户自己来说话,那就是户外传播的更高境界了。


苹果和Twitter一直是这方面的资深玩家,不需要自我宣传,只是引用用户的相关照片或留言,甚至不需要创新的媒体形式,简单的广告牌就可以结合热点放大传播的效果。Twitter最近在户外继续沿用这一招,引用户之言劝说民众戴口罩,将各地的楼体、船身甚至地面都变成了他们内容的载体。



总而言之,从区域、媒体到内容的选择,每一步都需要围绕目标人群做好专业的功课。只要在入乡随俗这四个字上做好了功课,其实就是做到比其它品牌更懂消费者一点,品牌想要做出类似本文这样的案例并非难事。


目前,除了在当地有分公司或合作伙伴的大品牌,他们在这方面做得不错,国内其它品牌在海外户外投放领域普遍还可以做到更加深入。欢迎大家有想法的找我们一起来探讨,让海外投放由表及里入乡随俗,将原本预算花得更好、更有效果。


骞和传播,追崇张骞、郑和当年外交拓展、冒险探索的精神,专注于帮助品牌实现全球的户外传播与广告投放,提高品牌全球户外广告投放的效率和专业水准。


让数据在海外户外投放中扮演重要角色

数据在2020年的户外投放中究竟有何应用?这对户外明年的发展有何启示?

让数据在海外户外投放中扮演重要角色


2020年,全球户外经历了前所未有的的危与机。在公众号前两篇的文章当中,我们先后从营收(2020第三季度全球户外走向复苏)和创意(2020全球户外变得更有创意)的角度来回顾了今年户外的现状,并发现数据在户外投放的过程中扮演着越来越重要的角色。那么,数据在今年的户外投放中究竟有何应用?这对户外明年的发展有何启示?针对这些问题,我们将通过本文来为大家稍作解答。


数据持续追踪受众的流动情况


自从上半年疫情爆发以来,海外各大市场纷纷开始监测户外受众出行情况,从行业协会如澳大利亚户外媒体协会(OMA)、英国户外广告组织(OutSmart)、加拿大户外营销及测量机构(COMMB),到主要媒体公司如德高、Pattison、清晰频道户外(下图一)等,以及代理商如Kinetic、Posterscope等,还有第三方的调研机构如Geopath(下图二)、MOVE等,按月甚至按周、按天来更新户外受众出行数据,为市场传递积极正面的信息。



正是在这些信息的引导下,客户更能客观地了解实际情况,在受疫情影响人流减少但没有归零的背景下依然可以做出正确的户外投放决策,让品牌在哪怕危机发生之时仍和消费者有持续不断的沟通。这可以让品牌在同等甚至低于平常预算的条件下,取得相较以往更高的投资回报。如某食品(见下图)在疫情期间坚持投放户外,使用的文案非常幽默,“也许我们应该投放电视广告”、“这是个只能被跑步者和鸽子看到的广告”等等,让人忍俊不禁,但又让人过目不忘。根据英国户外广告行业对疫情期间投放户外的65个品牌的集中调研,发现顾客对这些品牌的广告回忆度与往常相比平均提升了51%,购买意向也也增加了16%,可见基于有效信息采取了正确行动的品牌,相较其它品牌收获会更多。



数据支持投放的优化与户外媒体的布局


除了通过以上受众出行报告获得宏观面上的市场恢复信息,品牌现今还可以使用更丰富多元的用户数据来优化户外的投放,而媒体公司则可以使用这些数据来调整其媒体开发的策略。


品牌今年越来越多的使用用户位置和行为数据来指导数字或传统户外的投放,如美国政治类的广告会根据不同人群选择广告位来表达差异化的诉求(下图一),麦当劳根据道路的交通繁忙情况来决定是否播放咖啡的广告(下图二),以及S'well基于用户位置数据来选择最优的广告位置(下图三)等等,都离不开用户实时或累积数据的应用。



媒体基于受众和营收数据的变化来调整资源布局也越来越常见,如小到澳洲XTD收购oOh!媒体的健康媒体网络,大到清晰频道户外取代德高成为纽约机场媒体(如下图,清晰频道将借此打造全新的数字化机场)的运营商。行业洗牌的背后,其中一个重要的原因,是受众变化引发广告收入短期的急剧减少,导致部分资金链紧张的企业不得不相应地弃卒保车以求生存,而另一方面,现金流充沛的公司此时则可以放眼长远积极布局,投入眼下及未来受众/流量会有更多流向的场景。



数据驱动户外自动化的购买


今年我们还看到一个明显的现象,就是在数字化和数据化的双重驱动下,户外程序化交易平台尤其是基于位置数据的数字户外与移动端广告的融合在海外发展较快,为户外注入新的发展动力。全球主要的媒体主或资源方包括德高、清晰频道户外、Pattison等将SSP与移动及数字户外的DSP对接消化库存(参考某户外DSP后台受众数据分析截图),在数字媒体接入交易平台越来越简单化、用户数据越来越容易获得的大背景下,疫情在某种程度上正在催熟海外的户外程序化购买生态并帮助它融入更大的数字广告生态。对品牌和代理商而言,我们认为其中的机会将大于挑战。



不妨以实际案例来说明。近日,代理商联合海洋户外以及欧洲数字户外及移动端媒体程序化购买平台Sage+Archer,为荷兰花卉协会在英国、荷兰及德国等地的数字户外大屏及用户手机屏上做了一场数据化的跨国跨屏投放(下图),精准反复触及25-40周岁的目标人群。品牌敢于创新固然重要,代理商的操盘角色在这一案例中仍然不可或缺。品牌基于用户的背景与行为、位置数据加上特定场景、天气等因素进行触发式的户外投放是大势所趋,户外与移动结合更是让传播如虎添翼,与此同时,非单一交易平台的出现其实为代理商的转型同样提供了新的工具与机会,懂数据化创意与投放的专业代理商将脱颖而出。



当我们回归媒体的本质,媒体离开受众等于零。因此,从理性的角度而言,选媒体就是选媒体背后的人,正是这些人及其他们背后的数据决定了媒体的价值,决定了客户为什么要投放某媒体、投放多少和多久的媒体等。在这一逻辑的指引下,没数据不投放已经慢慢形成了海外媒体尤其是户外投放的共识。而所谓程序化交易,也不过是缩短数据到投放之间距离的工具而已,本质上它仍然是为数据化投放服务,其实大可不必为之而感到恐慌。


既然海外市场如上所述已经有了这些可用的数据以及数据化投放的工具,国内同行如能在数据化思维上与之同步,则可称得上是真正意义上的与国际接轨了。同样,品牌在新的一年做海外投放的时候不妨联合专业的代理商多加尝试,让传播的效果更上层楼。


数据就像是黑夜中的灯,对善用数据者而言,无论环境如何,都可以借助它来照亮前行的道路。心中有数,传播不慌。2021年,衷心祝愿大家在数据这一明灯的照耀下,前程似锦,业绩辉煌。


骞和传播,追崇张骞、郑和当年外交拓展、冒险探索的精神,专注于帮助品牌实现全球的户外传播与广告投放,提高品牌全球户外广告投放的效率和专业水准。


海外户外投放新契机

正是因为市场的不确定和不明朗,尘埃将定半定的当下才更显得出是大家海外抄底的最佳时机。

海外户外投放新契机


最近,在拉美户外广告协会主办的线上论坛,S4资本创始人也就是前WPP创始人Martin Sorrell爵士和世界户外广告组织的主席Tom Goddard一起探讨户外的未来。除了谈到疫情正在加速户外数字化和数据化的变革,Martin对户外在 2021年的发展前景颇为乐观,他甚至预测疫苗会在明年第二季度前出来,伴随东京奥运会等全球性活动的举办,户外将走出一波牛市。


那么,户外是否真的如爵士所言,将于2021年迎来全面复苏,走向牛市?对品牌而言,现在是否是难得抄底的契机?待我们在本文中给大家一一分解。


疫情防控常态化下的户外生活“正常化”


户外是否全面复苏,首先取决于城市居民生活是否正常化。目前,全球抗疫进入常态化,虽然欧美等地区又出现了不同程度的疫情反弹,但不同国家逐渐摸索出适合自身的防控模式,总体看来仍处于全局可控的状态。哪怕之前已出现二次爆发的墨尔本,如今也逐步走向解封。在这样的背景下,城市居民活其实也进入了与疫共生的新常态,如下图餐馆就餐的场景,这就是另一种意义上的户外生活“正常化”。



这种“正常化”的生活,与上半年的足不出户相比,对户外的影响要更小。而且从心态来看,大家相较上半年也更为积极,根据德高与m1nd-set最近对2500位国际旅客的调研,79%的人愿意在接下来半年里飞国际航班去旅行,这些对户外而言都是正面的信号。



品牌紧随受众恢复户外投放


正是有了户外受众在不同程度上的回归,品牌的投放也开始回归。从这些品牌下半年的投放案例来看,已经很难找到任何疫情相关的信息,我们可以称之为品牌投放的正常化。如下图绿黑巧克力的户外发布,直接简单粗暴地表现产品品质,向消费者传达最核心的品牌信息。





这里不得不提中国快时尚电商品牌Shein今年在海外做的户外传播,从上半年欧美第一波疫情初步解封后便开始看到其大量投放户外广告,以时尚亮丽的画面欢迎受众的回归,然后一发不可收拾高举高打,甚至在米兰的地标大屏和大牌上都看到了他们熟悉的身影。正是在众多品牌观望之际,Shein逆势而为大举攻城略地,效果也是显而易见。到目前为止,Shein的总下载量已达2.294亿次,而H&M和Zara的下载量分别为1.235亿和9,060万次。这是今年全球时尚界杀出的最大一匹中国黑马!





媒体公司触底反弹,练好内功迎接全面复苏


受众和品牌的回归当然是好事,但对海外的媒体主和代理商而言,其实他们并没有一味的只是等待受众和品牌的回归,而是在默默修炼内功。在疫情的影响下,他们一方面加速数字化布局以适应客户更为灵活与即时的需求,另一方面通过更具创意、数据驱动内容的方式来做传播。


上半年的积极耕耘带来了下半年不错的开局,从业绩表现就可直接看出来,主要的媒体公司如清晰频道户外从上半年全球范围内收入掉了60%到第三季度已只掉了30%。





离2021只有两个月之遥,不论疫情是否会如马丁爵士预测的那样会在明年上半年结束,全局仍然可控,行业要做的就是练好内功,不然复苏也不过是别人的事情。而从品牌的角度来看,有策略的行动比跟风的观望更重要,像Shein这样有着确定海外拓展战略的企业,足以笑傲当下一切的不确定,这对想要进军海外做户外投放的企业极具参考意义。


正是因为市场的不确定和不明朗,尘埃将定半定的当下才更显得出是大家海外抄底的最佳时机。其中不乏一些优质的媒体待字闺中,如希思罗机场新开发的新能源车充电区媒体以及巴黎机场汇丰银行投放多年将于明年初到期的廊桥媒体(参考上图),如果品牌放眼的是三五年甚至更长时间的国际市场拓展,这些是可以也应该要占领的宣传高地。所谓机会,窗口期不长,捷足者先登。


期待更多中国品牌以疫为机,勇敢跑出新一轮海外扩张的气势来!


骞和传播,追崇张骞、郑和当年外交拓展、冒险探索的精神,专注于帮助品牌实现全球的户外传播与广告投放,提高品牌全球户外广告投放的效率和专业水准。

海外投放的系统化专业化操作

海外投放和国内一样,是在基于对市场了解的基础上应用专业化工具来进行系统化操作的一系列流程。

海外投放的系统化专业化操作



企业在国内做户外投放的时候,会先对市场、媒体和消费者等情况进行了解和分析,对此我们觉得理所应当。那么,当我们去海外做投放时,由于国与国之间的差异,我们岂不更应如此。


海外投放和国内一样,是在基于对市场了解的基础上应用专业化工具来进行系统化操作的一系列流程,包含了从前期对不同市场及媒体的调研与了解,然后是媒介策略的制订,最终落脚到区域及具体媒体的选择、投放的执行与监测等等,非一蹴而就之功。


因此,为了保证海外投放的效果,我们有必要遵守类似甚至严于国内投放的步骤与流程。


了解市场与媒体的特性


在海外投放以先,企业只有全方面了解海外市场、消费者、媒体,才能有针对性地制定媒体投放策略,通过合适的媒介渠道将适宜的广告信息传递给目标消费者。


不同国家发展程度不一样,媒体的发展情况与消费者使用媒体的习惯也不一样,通过调研我们就发现,针对美国和印尼的市场不能使用完全一样的媒体策略。


先说美国。从上图我们可以看出,花费同样的一美元,户外的效果在传统类媒体当中非常突出,那么,当我们在制定美国市场的媒介策略时,户外就是可以帮助提升整体媒介效果的明智之选了。



再说印度尼西亚。结合尼尔森的调研数据,我们发现在印尼,户外是在客户广告花费方面仅次于电视的第二大媒体。这说明,户外在当地颇受客户和消费者认可,所以,品牌不妨考虑在印尼加大户外的投放预算,以优化整体广告的最终效果。


找到适合户外投放的区域


在了解了海外市场与媒体特性的基础上,我们需要找到和客户目标群体对应的区域来进行户外投放。


在具体区域的选择上,我们可以借助地图、当地人口统计资料甚至实地的考察来进行比对。从客观角度来分析区域,才能找到适合的户外投放位置。



以时代广场为例。多数国内品牌去纽约都会选择时代广场来进行投放,因为这里每年吸引了超过5000万的游客过来参观。从第一印象来看,我们认为时代广场是品牌触及国际游客的最佳场所。


实际上,我们发现,除了国际游客,这里也是覆盖本地人群的最佳场所。



从以上地铁站点可以看出,时代广场及其附近交通发达,其中也包括了当地地铁和公交的枢纽站点,在这些日常的通勤族之中,绝大多数都是本地人。因为交通方便,更是有12家500强的企业就将其总部设在这里。


使用第三方数据来帮助客户选择户外媒体


确定了市场、媒介和区域,在选择具体户外媒体的时候,我们可以使用第三方的行业数据来帮助客户做出合理的判断。



在欧美等发达国家的户外广告市场,他们都建立起了统一的第三方行业测量标准,如美国的Geopath、澳洲的MOVE、英国的Route等。这些标准已经成为了行业认可的通用测量货币,甚至在国外已经形成了“无数据不购买”的户外投放共识,完全可以在海外投放过程中为我们所用。




通过类似上图这样的受众、位置、价格等数据的对比,我们可以让媒体选择更具客观、科学,帮助客户做出最为准确的判断。


由此可见,海外投放和国内投放一样,都需要一整套系统化专业化的操作流程。而且海外市场有着不同于国内的特性,客户在走向海外的时候就有必要选对专业的合作伙伴,用好有效的调研和投放工具,才可以在海外投放过程中占有更高的胜算,进而把握更好的品牌传播及企业发展先机。


骞和传播,追崇张骞、郑和当年外交拓展、冒险探索的精神,专注于帮助品牌实现全球的户外传播与广告投放,提高品牌全球户外广告投放的效率和专业水准。


全球户外市场概析-英国篇

《全球户外市场概析》,让海外户外投放更专业、投放更有的放矢。

全球户外市场概析-英国篇

在协助客户进行海外户外购买与投放的过程中,我们发现大部分国内品牌对海外市场缺乏基础的了解,因此要供应商自己提或是就找记忆中口耳相传的位置。为了帮助大家在投放前多一些了解海外的当地市场资讯,进而导出对品牌投放的区域/媒体形式的需求,提高海外投放的效率,我们今天正式推出这个“《全球户外市场概析》”栏目!将来逐步一一把海外市场的户外轮廓/特色扼要介绍给大家,让海外户外投放更专业、投放更有的放矢。 


从我们可以操作的100多个海外市场开始着手!首先看海外投资趋势,连续10年位居中国企业赴欧洲各国之首,2018年来自中国的游客数量就有超过39.1万人次,而且还在继续增长!同时,科技、时尚、足球与运动在国际也有相当重要的地位。这个是最近脱欧声名大噪的英国。


我们将按照户外传播企划的步骤,先从市场了解开始,扼要地分析介绍英国户外投放市场,为投放需求来做前期准备。


媒体使用习惯 — 户外是排名前四的广告媒体


我们到海外投放广告,首先要参考品牌对当地媒体的使用习惯。根据群邑的最新报告,2019年,英国户外预计(如下左户外+影院)占其整体广告比重约为6%,与电视、数字等媒体同属TOP 4广告媒体范畴。

 


然后我们来看市场区域的选择,从人口统计资料来分析,英国是属于高度城市化的市场。82.9%的人属于城市人口且大部分居住在英国排名前十(上图右)的城市,而伦敦人口更是占了整个英国人口的11.1%左右。因此,伦敦是品牌去英国投放户外的首选。


市场的区域特色 — 伦敦


说到伦敦,让我们先来看看伦敦的区域特色。总体而言,伦敦相对核心的区域集中在泰晤士河两岸,我们可以从下图可以看到伦敦市中心沿河的主要景点与地铁站口,当地的户外广告投放也主要展示在这些范围。



其中,国人常去的旅游景点在伦敦西区,包括英国王宫、首相官邸、伦敦桥等都是代表伦敦历史文化的旅游打卡胜地;然后大家喜欢的购物区位于牛津街、考文特花园、骑士桥、摄政街、邦德街等地方,这也这是户外广告聚集出没之地;而商务精英人士工作的CBD主要位于伦敦金融城(圣保罗大教堂东侧),以及东伦敦新兴的金融区金丝雀码头,两大金融区隔河相望。


户外媒体使用


目前,品牌投放海外户外的时候,会优先选择地标。以伦敦为例,皮卡迪利广场与纽约时代广场齐名,多条地铁和公交路线都汇集在此。皮卡迪利之光是广场最为吸睛的、也是游客必定拍照打卡的地标媒体。此外,伦敦白领乘火车进城再转乘地铁/巴士是非常普遍的上班模式,主要交通枢纽滑铁卢车站前的IMAX影楼,360度环形包楼广告,加上灯光变化灵活,成为品牌全球首发的重要媒体。

 


然而,由于大型地标对品牌的限制多,广告费用高,目前国内品牌能在这两大媒体上投放广告的机会其实很少。
相对而言,根据品牌目前的投放习惯,他们对靠近皮卡迪利广场和唐人街的莱斯特广场剧院区大屏,以及东区金融精英聚集的金丝雀码头屏,会比上述两大地标要考虑和选择多一点。

 


除了第一时间想到的地标,品牌其实还有占据当地户外投放主流的交通类媒体可以选择。根据英国户外广告行业协会的统计,交通媒体占了总体户外投放的近半壁江山,包含地铁、公交及街道媒体,它们都可以帮助品牌实现大面积的受众覆盖。


地铁是伦敦居民出行首选的公共交通方式,地铁网络四通八达,让出行极为方便,其设施虽然看起来古老,但媒体的数字化却是全球领先。

 


公交不得不提伦敦的大巴。大画面创意形式,以及全城的路线覆盖,当它们行驶在路面,就是一块块移动的大牌广告!同时,它们有两款超大的红色巴士,一款是经典旧款,另一款是2012奥运年推出的新款,都很受品牌的喜爱。




当地的街道设施同样受客户欢迎,而且其媒体数字化较早,英国是全球首批推出数字化街道媒体的国家,他们目前可以通过定位来锁定商圈等区域,选择媒体投放点位。




以上是对英国市场的初步介绍。对品牌而言,了解这些信息应该是进入每个新市场所必须要有的基本动作,这样才可以更精准地来选择最合适的投放区域与广告形式来与目标受众进行有效沟通。我们相信专业的做法,相信基于资讯与数据的参考,可以一步一步做对的事情,这就是我们设立本栏目的初心。如果您需要了解更多的市场资讯,欢迎与我们互动来进一步了解,将海外投放这件事做对、做好。


骞和传播,追崇张骞、郑和当年外交拓展、冒险探索的精神,专注于帮助品牌实现全球的户外传播与广告投放,提高品牌全球户外广告投放的效率和专业水准。

骞和传播荣获“2020抗疫公益广告宣传贡献单位”

8月20日至21日,由中国广告协会主办,山西省广告协会作为共同主办单位的“2020中国户外广告论坛” 在山西省太原市举办,骞和传播凭借“#SendingLove#传递爱”全球户外抗疫公益活动,荣获“抗击疫情公益广告宣传贡献单位”表彰。

骞和传播荣获“2020抗疫公益广告宣传贡献单位”



8月20日至21日,由中国广告协会主办,山西省广告协会作为共同主办单位的“2020中国户外广告论坛” 在山西省太原市举办,骞和传播凭借“#SendingLove#传递爱”全球户外抗疫公益活动,荣获“抗击疫情公益广告宣传贡献单位”表彰。



由世界户外广告组织联合发起、骞和参与组织和协调的“#SendingLove#传递爱”数字户外公益活动,号召人们发挥自己的想象力与创造力,用双手拍一张心形的照片上传活动官网即可将爱与关怀传递给各个国家和城市的朋友。在为期一个月的活动时间内,活动得到了超过40个国家的支持,其中骞和负责的亚太地区就有包括北上广、深圳、重庆、青岛、沈阳、武汉、成都、香港、首尔、东京等12个城市的地标大屏积极参与,是迄今为止全球最大规模的数字户外UGC(用户生成内容)活动。



作为中国与世界户外对接的桥梁,骞和在户外公益传播方面一直在行动,为行业的推广尽绵薄之力。除了“#SendingLove#传递爱”,8月我们还协助世界户外广告组织策划了“#OurSecondChance#当我们有第二次机会”的数字户外公益活动,引发人们对疫情的反思,更好地珍惜当下的生活。



行业受疫情影响可谓不小,但从大家积极参与这些国内外抗疫公益宣传活动的热情度可以看出,业界并没有困于眼下,都在主动找寻出路,由此延申开来关于户外在后疫情时代如何来发展,就成了本届论坛的一大亮点,其中既有调研机构和代理商对户外未来的持续看好,也有客户希望户外与之共同成长的呼吁,以及媒体公司由内而外数字化转型的思考,精彩纷呈。



从论坛嘉宾和与会者的反馈来看,疫情对户外的影响短期且有限。正向观之,疫情助推媒体主的数字化升级、让媒体回归传播与营销的基础价值,其实未必是坏事。户外广告行业存在了数千年之久,经风历雨,但至今依然存在也将继续存在下去。随着疫情得以控制,各国相继解封,城市各个场景甚至影院都已开始重新开放,户外复兴的号角,正在吹响。


注:“抗击疫情公益广告宣传贡献单位”是中国广告协会户外广告分会发起,并报中国广告协会同意,为表彰在新型冠状病毒引发的肺炎疫情防控期间通过户外媒体平台进行防疫、抗疫公益广告宣传的表彰活动。

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